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埃弗雷特·罗杰斯的介绍
创新扩散理论，由美国学者埃弗雷特·罗杰斯提出，阐述通过媒介促使人们接受新观念、新事物、新产品的理论。该理论认为，传播效果对社会和文化产生影响。创新扩散理论包括五类使用者，分别为创新/尝试者、早期采用者、早期大众、后期大众、落后者。尝试者，占比约5%，快速接受新事物但影响力有限。
-1941年进行的“艾奥瓦杂交玉米种”研究（玉米新品种推广）通过农民个人访问表明大众传播可以较有力地提供新的信息，而人际传播对改变人的态度和行为更有力。
主要内容：该理论认为，真实自我与理想自我的和谐一致决定了个体的人格一致性。当真实自我与理想自我之间出现差距时，个体会产生焦虑和不安，而自我实现的过程就是不断缩小这种差距，实现真实自我与理想自我的和谐统一。
世纪60年代，斯坦福大学的埃弗雷特·罗杰斯教授在其著作《创新的扩散》中提出了著名的S曲线理论。这一理论描绘了企业从初创、增长到成熟，再到可能的衰退和再创新的过程，其形状如同一个S。起初，企业规模小，服务少数客户，随着产品逐渐普及，企业快速扩张并达到巅峰。
在埃弗雷特·罗杰斯1962年出版的著作《创新的扩散》中，描述了创新是如何在社会中传播的。创新扩散曲线几乎完美地描述了每个群体的心理特征是如何反映消费者习惯的，以及他们是如何对待创新产品和服务的。他将人群分为五类：创新者、早期接受者、早期的大多数、迟到的大多数，以及落后者。
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